Nov 21,2025
在数字技术重塑印刷业格局的当下，按需印刷（POD）正成为撬动书刊和图文市场变革的关键支点。按需喷墨印刷（POD）“零库存、快响应、个性化”的核心优势，让传统出版行业长期存在的库存积压、断版绝版、长尾书需求等痛点有了解决方法,更让图文印刷的成本控制做到了极致。随着喷墨技术突破成本瓶颈、喷墨印刷设备的普及,数码印刷前后配套的逐步完善,以及智能化订单处理能力的提升，按需印刷行业的模式已经逐渐成熟，2025年可称之为“POD印刷发展元年”，中国按需印刷正从“规模化生产”迈向“精准化服务”的新时期。
《出版业“十四五”规划》首次将“按需印刷”纳入重点工程，教材、教辅、著作、个性化图书、赠阅样书等“小批量、多批次”订单年均增速超30%，各平台“一本起印”服务带动C端用户习惯快速养成,以方正等为代表的高速铜版纸喷墨轮转设备的逐步落地应用，无论是胶版纸还是铜版纸彩色单张印刷成本开始接近传统胶印,印刷质量也已向传统胶印靠近，为大批量的按需印刷扫清部分障碍。
行业的内卷在POD胶版纸印刷市场显得尤为严峻,供给方的“技术门槛骤降+资本过剩”, 设备商以融资租赁方式“0元购机”，购机送耗材,“免费畅打”等竞争手段进一步放大了供给, 教育“双减”+电子书普及，教辅订单缩水30%+；建筑行业萎缩，标书、图纸等需求两年降40%,用户客户被电商平台教育，心理价位连年降低。虽然书刊POD年复合增速在15%左右，但至少一半的增量被“价格战”吃掉；图文快印的市场规模也基本到顶，开始进入“缩量内卷”阶段。书刊行业产能利用率不足60%，图文领域的喷墨产能连续三年翻番，价格跌幅却在40%左右。书刊POD平均净利率从8%降到3%；图文门店净利率普遍低于5%，至少30%的门店亏损。
国内POD印刷市场正站在“技术拐点+政策风口+需求升级”的三重共振点。短期看来,成本、质量、版权仍是制约因素，随着AI、区块链、绿色材料规模化应用，POD将不再是传统印刷的“补充”，而是印刷业“零库存、永不断版、张张不同,本本出新”的新基建。以后，率先完成数字化、智能化、绿色化转型的企业，将在出版印刷和图文快印的增量市场中占据绝对主导。
相关机构预测,2026-2028年POD书刊均价降至0.026元/印;期间,铜版纸喷墨机器普及后会再降15%左右,图文门店数量继续减少,三年时间可淘汰1万家以上,整体不足5万家,行业净利率书刊会到达4.5%左右,高速轮转装机量可能突破500台/年,政策门槛会倒逼小型厂出清。
在此内卷行情之下如何破局,笔者综合了相关观点总结如下:
1.技术降本:上铜版纸喷墨+连线胶装，把短版成本再打下去10%左右。
2.产品分层:黑白胶版纸做低价引流，彩色铜版纸+后道精装做利润。
3.版权内容:与出版社、教育/文创IP机构签订协议，按销售分成，不垫纸，库存清零。
4.县域加盟：输出“微工厂+品牌+ERP+网单”，收加盟费和耗材费，把产能下沉到三四线城市，避开红海。
5.数字后道：用机器人+视觉检测做个性化定制印产品，人均产出增加,降低退货率。
6.绿色认证:尽早通过FSC+绿色印刷十环，进入政府/教材采购白名单，可溢价5%。
总结:“上轮转，抢定价权；不上，早晚被定价。”喷墨轮转把“高速+铜版+低价”三要素同时给到印刷厂和图文店，是近些年内唯一可以逆转外发、重新掌握短版定价权的窗口。不要错过近两年的铜版纸喷墨普及期，否则下一轮就要和胶印厂正面拼成本，而且数字化智能化的配套一旦赶不上,届时就无竞争力,更无利润可守。
